Hur kan jag marknadsföra dig?
Den senaste tiden har jag jobbat med en ny webbplats om Ulvön i Höga kusten. Det är ett helt ideellt arbete, som vi startade eftersom vi saknade en bra virtuell samlingsplats för ön. Arbetet har bidragit med några nya insikter om marknadsföring - både på nätet och i den fysiska världen.
Till att börja med har webbplatsen väckt ett stort intresse från alla som har någon slags koppling till Ulvön. De tycker att den behövs. Därför är de väldigt positiva till vårt lilla projekt, och vill gärna hjälpa till att sprida budskapet till alla som kan tänkas vara intresserade.
Mängder av människor som vill hjälpa till att dra besökare till en webbplats - det är en underskattad resurs. Vi har bland annat tryckt upp skyltar och reklamkort, som våra “ambassadörer” kan använda för att rekommendera alla de träffar att gå in på sidan. På det sättet ger vi dem verktygen för att hjälpa oss.
Jag tror att en viktig anledning till entusiasmen är några grundläggande principer som vi jobbar efter. Vi är generösa med länkar till andra webbplatser, inte minst till företagare på ön. Vi skriver gärna om alla företagare som kan intressera öns besökare. Men det är alltid vi som bestämmer vad som ska stå - vi har ett slags redaktionellt ansvar för texterna.
Dessa enkla, tydliga principer gör det på något sätt “säkert” att länka till webbplatsen. Det ger trovärdighet, och minskar risken i att rekommendera oss. Turistinformationen kanske inte vill skicka intresserade människor till en webbplats, om den inte uppfattas som opartisk och oberoende. En företagare kanske inte vill skicka sina kunder till en webbplats som kontrolleras av en konkurrent. Därmed blir vår webbplats ett slags neutral mark, som alla kan enas kring. Genom att inte sammankopplas med någon särskild, kan man sammankopplas med alla.
Just den här modellen kanske inte fungerar i just din bransch eller för ditt företag - eller kanske gör den det? Kanske kan du skapa en neutral sammanhållande länk mellan dina leverantörer eller kunder? Kanske kan ditt företag också positionera sig som en oberoende part i din bransch, och på så sätt vinna allas lojalitet? Det är mycket enklare att dra trafik till en branschportal eller en trovärdig informationsbank, än till en “vanlig” företagswebb.
